欧洲高尔夫参与率的发展

欧洲高尔夫市场，无论是供应还是需求，都经历着自20世纪80年代以来的一个高速增长的阶段。在过去的25年里，高尔夫人口的数量增长了3倍，同时期的球场数量则翻了一翻。知道2005年，每年的注册高尔夫球员都以5%的速度增长，而我们的研究显示，需求量的增长在最后的五年里降至1～2%。

过去10年的实情：

自2000年至2010年，英格兰以及威尔士在高尔夫人口数量上经历了一个下降的过程。（分别下降了6.38万以及1.45万）

以绝对数字上看，高尔夫参与率增长最快的国家是德国（增长25.4万，增长率74%）、荷兰（增长20.4万，增长率146%）、和西班牙（增长18.7万，增长率124%）。

捷克共和国的高尔夫市场是东欧发展最快的地方。过去的10年里高尔夫人口的增长率达到了惊人的650%，共增长了4万名注册的高尔夫人口。

作为东欧的新兴国家，斯洛伐克本地需求也有迅猛增长，自2000年的921人发展至2010年的6000人。

在土耳其，高尔夫参与率的增长还显现出了一种年轻化的趋势。高尔夫人口已经从1500人增长至5538人，其中3/4的新增人口为青少年。

2010年欧洲高尔夫市场

欧洲的高尔夫需求与供给的变化主要是集中于数量较少的几个国家。实际上，92%的高尔夫人口都集中于10个国家之内，而且大部分在英国以及爱尔兰。同样的，这10个国家也为整个欧洲提供了大约90%的打球供给量（高尔夫球场数量）。

下图所示的是各个国家的高尔夫市场成熟程度。这是根据每个球场所拥有的人口数（即国家总人口数/球场数量，这个数据反映了高尔夫供应市场的成熟程度）以及高尔夫人口占总人口的比例（高尔夫运动参与率）来计算。

如果从需求、供给和该国的人口总量看，只有少部分国家才会被认为是达到了成熟的市场状态。高尔夫在北欧国家特别的受欢迎，高尔夫运动参与率远高于欧洲其他国家。与之匹配的是北欧也拥有完善的高尔夫供给，即平均每家球场的人口占有量也比较低。一些国家，包括葡萄牙以及意大利，对比它们各自的高尔夫参与率，高尔夫供给量就显得过高了。这主要是因为这些球场更多的是要满足高尔夫旅游所带来的需求量，而非供给于本地打球人口。

下图的矩阵表示这所选国家的高尔夫市场饱和度，同样也反映了各个高尔夫市场的规模，表现形式就是估算的平均打球轮次。矩阵右上角的位置就是较为成熟的高尔夫市场，有高的运动参与率以及高的高尔夫供给量。

从图中可以看出,就高尔夫市场饱和度而言，欧洲各国相较美国还有很大的差距。超过一半的国家的高尔夫市场还是处于发展的起步阶段。

在欧洲的大多数地方，男性主导了整个高尔夫人口。打球需求主要是来自于男性高尔夫人口。平均有65%的高尔夫人口为男性，25%的为女性，另有10%的青少年球手。在英国以及爱尔兰这两个欧洲最大的高尔夫市场，3/4的打球人口是男性。

在女性高尔夫人口方面，德国、奥地利、瑞士、比荷卢（比利时、荷兰、卢森堡）是领跑者。在这些国家中，女性的参与者占到了30%以上。德国以及荷兰在女性高尔夫人口绝对数量上也进入了前五，分别有20.9万以及11万。

高尔夫行业的增长需要大家共同的努力

从以上的分析可以看出，当前欧洲高尔夫市场依旧有较大的发展空间，要追上美国还有很大的距离。高尔夫行业在欧洲的发展主要集中在不到12个国家内，只有少数的国家达到了成熟的供给与需求量，而其他的大多数国家还只在发展的起步阶段。

然而，最近欧洲的经济低迷影响了高尔夫市场，对这项运动的发展造成了阻碍。尽管欧洲的高尔夫参与率在2005年之后已经开始放缓。而去年在全欧洲最大的高尔夫市场——英国及爱尔兰地区高尔夫人口的数量下降了4%，而另外的8个国家都经历了参与人口的下降。这表明为了维持未来的增长趋势，我们还需要下大力气努力。

提高媒体的关注度以及一个新的“高尔夫巨星”的闪亮登场对于提升大众的高尔夫兴趣都有很大的推动作用。新的巡回赛明星，包括Rory McIlroy、Rickie Fowler、Martin Kaymer、Graeme McDowell以及Molinari兄弟、 Francesco和Eduardo的出现，都为职业赛事带来了新鲜有活力的前景。与此同时高尔夫入奥也是一个利好因素。

另外一个能令这项运动风靡的必要因素也需要被承认，这就是多方面的共同努力。各国政府、旅游机构以及高尔夫球协会在业内鼓励各种企业联手促进发展中起到了至关重要的作用。

许多的人已经意识到，对青少年的培养，以及在妇女群体中推广高尔夫运动，使得高尔夫“家庭化”是非常重要的。可是，只要少数的利益相关者付诸于行动。这个行业仍然缺少结构性的方案，用以增加运动的参与率。

我们需要有更多的易打的球场出现在锦标赛级的球场旁边，这可以使的高尔夫运动能够吸引更多的高尔夫人口，扩大打球门槛。将高尔夫带入学校、以及女性阶层，提供更多的家庭娱乐方案去激发潜在的女性以及青少年高尔夫运动的需求。

下降的高尔夫运动参与率对于高尔夫球场管理者和发展商来说是一个很明显的信号，这说明了高尔夫应该不再只是精英运动。高尔夫应该是一个大家都玩得起且愿意玩的运动。

译/行政部 徐千李