2013年3月22日，朝向集团在北京国家会议中心举行的中国国际高尔夫球博览会上，发布2012年度《朝向白皮书—中国高尔夫行业报告》。

朝向集团董事长王军和广东高尔夫频道出品人韩子定在高博会上为2012年度《朝向白皮书》揭幕

调查：没那么简单

据知情人士回忆，在做第一本白皮书时，如何获得被调查者的信任是调研过程中最大的障碍。如今，朝向白皮书已经出到第四本，随着其影响力和行业认可度的不断提升，调研工作也变得一年比一年顺利，被调查的人士与机构的配合度也在逐年提高。

2010年，相关政策的出台一度将高尔夫推到大众舆论的风口浪尖，行业环境也突然变得人人自危起来。白皮书团队在前往某球场调研时，甚至被不明情况的保安当做是前来曝光的记者，拒绝他们进入。当然这样的情况实属个例，如今的大环境正在渐渐好转，调研工作也得以继续有条不紊地进行着。

准确性：有质疑很正常

从朝向白皮书创立伊始，业内对于书中所发布的数据有过很多讨论，不可避免地也会有人提出质疑。“任何调查都没有办法保证绝对精准，白皮书所能做的，就是竭尽所能地接近真实。”朝向白皮书主编李志武诚恳地说。

为了了解行业动向，从多方学习经验，白皮书团队也曾经购买过学术研究网站上相关的论文及文献进行参阅，但发现其中的很多数据并不知如何得来。于是他们决定用最笨却最真实有效的方法，用实地调查、问卷取样的方式来搜集所需要的数据。在经过合理测算之后，只公布最有信心接受各界考量的数据，每一个数据背后都有十几遍的反复核查与计算。

客观性：多摆事实少分析

从朝向白皮书的读者反馈中可以发现，同样的一组图表在行业内不同领域的人看来，所得出的结论也会有所不同，读者们会更易于从客观的数据表述中获取自己需要的信息。所以，朝向白皮书侧重用数据来陈述客观事实，少加评论分析，力求站在更加客观的角度来反映行业现状。

在2012年度朝向白皮书的调研过程中，首要的一点就是把好第一道关——选择取样对象。在之前三本的经验基础上，朝向白皮书在选择取样方面变得更加精准与有针对性，严格控制样本数据的质量，提高分析数据的准确性与真实性，令2012年度朝向白皮书更具参考价值与指导意义。

对话陈朝行

朝向集团总经理陈朝行对2012年度朝向白皮书的主要研究成果进行了详细介绍

Golfweek:新发布的2012朝向白皮书与以往相比有怎样的变化？

陈朝行：与其说“变化”，不如说是“进步”。王军董事长对白皮书要求很严，他的专业和高度，使我们的工作水平得以不断提升。在前三年的基础上，新的白皮书所涉及的数据更加丰富。如打球人口，从原有的高尔夫核心人口扩展到更为广泛的高尔夫人口（指年满12岁，并在过去12个月内至少下场打球1轮次的人士）。进步还体现在对业内热点问题的关注及深化，如在环保问题上，我们深化和扩大了有关数据，希望能够给国内的球场提供可操作性的参考。

Golfweek: 新的白皮书制作过程中难度最大的是什么？

陈朝行：当然还是数据的收集。从第一本白皮书到现在的第四本，我们已经积累了不少经验。白皮书的公信力在逐步地提高，也获得越来越多业界人士的支持和认可，调查工作比以前容易些了，但困难还很大。

Golf week: 朝向集团的业务十分多样，白皮书在其中扮演着怎样的角色？

陈朝行：白皮书是一个完全的公益项目，朝向集团不会从中赚一分钱。对于企业来说，白皮书并不会带来盈利，但它带来的业界影响力和品牌效益是毋庸置疑的。在调查的过程中，我们获得了很多的一手资料，让朝向集团自身也得到了很大的提升。

Golfweek: 白皮书作为行业报告，数据已经有很高的参考价值，但是难免会与实际情况稍有偏差，您对此怎么看？

陈朝行：朝向白皮书的生命就是真实。每一项数据都经过反复调查、考证和计算，如果没有绝对准确的数字，也会设定一个数值区间，力求与实际情况相差不大。没有把握的数据，我们绝对不会放进白皮书发布出来。

Golfweek:最新的白皮书中选取了高尔夫球会会籍章程作为特别专题，是源自怎样的初衷？

陈朝行：也许你们也会发现，目前国内的很多高尔夫球会会籍章程内容都大同小异，且不够完整明确地界定球会与会员之间的关系，无法很好地保障会员的权益。有些球会甚至离谱到因为不断卖会员证，导致出现会员订不到场，而访客能订到场的情况。我们做会籍章程的议题就是要引起球会对于保障会员权益的重视。

Golfweek:新的白皮书中还加入了与球员生存状况相关的调查？

陈朝行：中高协倡导中国职业高尔夫发展以女子为突破口，于是我们就新增了关于女子职业球员情况的调查，包括女球员的奖金、参赛支出、接受赞助情况、是否有经纪人或经纪公司、伤病情况、婚姻生育是否对其职业发展有影响等内容。我们发现国内女球员的生存境况并不是太好，希望能够通过调查让有关部门了解情况，在各方面为女球员创造更好的条件。

Golfweek: 给2012年度的朝向白皮书打几分？

陈朝行：我就不打分了，分数还是由读者来打好。